Una keyword, o palabra clave, es una frase empleada en las publicaciones digitales para favorecer la búsqueda entre sus usuarios y posicionarlas en el vasto ámbito de internet. Nos referimos a publicaciones digitales en virtud de que las palabras clave forman parte tanto de sitios web como de blogs, perfiles de redes sociales y aun de anuncios publicitarios. Si bien su elección suele proceder de un vocablo genérico asociado a la publicación, lo cierto es que da origen a familias de frases más elaboradas y puntuales (long tail keywords), que, bien manejadas, consiguen describir con precisión la naturaleza de lo que ofrece. Resultado: los buscadores allanan el camino para que el usuario dé con lo que quiere. De allí su importancia.

¿Cómo elegir las mejores keywords?

Hay muy buenas herramientas de búsqueda de palabra s clave que te facilitan las cosas: Google Keyword Planner, SEMrush, Übersuggest… Ahora bien, de muy poco sirven si antes no caracterizas tu sitio web e identificas el comportamiento de tu público meta. No pierdas de vista que las keywords son marcas cuyo objetivo es atraer, luego tienen que ser construidas exactamente con esa intención. Para empezar, ¿qué define tu negocio? ¿Qué servicios brinda? ¿Qué lo distingue de la competencia? La contestación a estas interrogantes representa la primera manifestación de esas frases clave indispensables. En base a ello, ¿cuáles son los intereses de tu público? ¿Cómo busca lo que necesita? ¿Usa una palabra en su exploración o construye proposiciones más largas? ¿Qué opina sobre lo que indaga? Este examen es fundamental, pues supone buscar keywords con el respaldo de respuestas reales, de soluciones reales.

A partir de lo obtenido, estás en condiciones de hacer una primera lista de palabras clave. Considera que las keywords guardan relación entre sí, operan dentro de un contexto. En modo alguno son ideas sueltas, y cada uno de sus elementos juega un papel. Hagamos un rápido ejercicio.

Supongamos que tienes un estudio fotográfico, y optas –lógicamente-  por “estudio fotográfico” como palabra clave inicial. Buscas en Google y adviertes un resultado de más de 5 millones de páginas, lo que te obliga a ser más específico. Antes apuntaste las particularidades de tu negocio: se especializa en fotografía de bodas, está ubicado en la ciudad de Cartagena y sus precios son los más bajos del mercado. Ya puedes probar: “fotografía  de bodas en Cartagena”, “estudio fotográfico en Cartagena”, “fotografía de bodas a precios bajos”, “bodas en Cartagena”, “estudio fotográfico a precios bajos”…  Pero tienes un competidor que ofrece lo mismo, con la diferencia de que tú trabajas las 24 horas y cubres pre boda, boda y post boda: “fotografía de bodas las 24 horas”, “reportaje de bodas en Cartagena las 24 horas”, “estudio fotográfico 24 horas”, “fotografía pre boda en Cartagena”, “fotografía post boda en Cartagena”, “fotos de preparativos de matrimonio en Cartagena”, etcétera.

Si bien se mira, cada uno de las palabras de la frase aporta lo suyo. De eso se trata. A partir de aquí puedes acudir al planificador de keywords de tu preferencia, de manera que extraigas nuevos términos relacionados con el tema en cuestión. Un dato importante: los instrumentos para buscar palabras clave también dan indicaciones sobre el nivel de competencia de cada una (debería ser baja o media para los long tail) y promedio de visitas mensuales (por debajo de 100 mil), cómputos que bien viene que tengas en cuenta a la luz del mejor rendimiento.

¿Dónde colocar las keywords?

Tan pronto las hayas delimitado, y seleccionado las más competitivas, corresponde situarlas en el sitio web. Tienen que estar en la etiquetas “meta title” y “meta description”. También en los encabezados (H1; H2, H3…) y en los nombres y etiquetas de cada imagen. Del mismo modo, deben figurar en el contenido como parte integral del discurso, con naturalidad, fluidez y moderación, razón por la cual es aconsejable solicitar la ayuda de un redactor avezado en estos asuntos.

La construcción de las palabras clave de un sitio web no admite generalizaciones ni saltos al vacío, pues de ello depende su éxito. Como dijimos anteriormente, atienden a un contexto -a una línea temática- que está al servicio de la experiencia del usuario, y que los grandes buscadores valoran especialmente.

¿Quieres asesoría sobre las keywords que el sitio web de tu empresa requiere para vender más? Escríbenos, te esperamos.